BOUTON, CAMILLE-CORALIE / YUSTAS, YOLANDA
Impacto publicitario. Un reto con un nuevo escenario. El product placement. El medio televisivo. La visión de los protagonistas del product placement: anunciantes y productoras. Aspectos clave sobre el product placement.
Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero +qué hay detrás de este concepto?, +por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?, +qué papel podrá desempeñar el product placement?, +acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, +tiene futuro en los canales de televisión de pago?, +qué opinan los anunciantes y las productoras de contenido actuales?, +ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra.
