Índice de contenidos: Agradecimientos Introducción 1 Una historia de seducción Adictos al estilo La primera marca de moda Poiret sube la apuesta Chanel, Dior y más allá La muerte de la moda El renacer de la moda Sobrevivir a la crisis 2 La creación de una identidad Controlar el argumento The Italian Connection 3 El encuentro entre la alta costura y la gran distribución Las alianzas estratégicas La batalla entre el chic y el cheap El síndrome de Estocolmo Viva Zara 4 El diseñador como marca Los nuevos ídolos Cómo convertirse en una marca de diseñador 5 La tienda es la estrella Las catedrales de la venta al público La creatividad potencia el consumo Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos 6 Anatomía de una tendencia El bureaudel estilo Los nuevos oráculos El cool-hunter 7 Los creadores de imagen Retrato de un director de arte El creador de imagen alternativo 8 Fotografiad, fotografiad sin parar Los traductores de las marcas Los límites de la experimentación 9 La modelo del año La belleza envasada Perfección e imperfección 10 La fama vende 11 Impreso para impresionar 12 Las colecciones El poder detrás de los desfiles La comunicación a través de la pasarela Alta costura de bajo perfil La fiebre de la primera fila 13 Accesorios para todo El bagaje emocional La marca embotellada 14 La puesta al día de las marcas retro Salir de las trincheras El arte de saquear el pasado 15 Objetivo: el hombre Very GQ Elegante y refinado Una oportunidad hecha a medida Acicalarse para mejorar 16 Atletas urbanos Seguir la pista Contad con algún gadget Las estrellas de la calle 17 Virtualmente vestidos Una historia de éxito Los catálogos interactivos 18 Un nuevo y flamante mercado La cuerda floja de la promoción Una nueva China textil 19 El juego de la falsificación 20 La trastienda de la costura Las prendas sweatshop-free 21 El estilo regresa al futuro De la segunda mano al vintage La política de la nostalgia Conclusión El consumidor como estilista La respuesta frente al estímulo y la personalización La indumentaria ?inteligente? Moda ética El brandinga través de los edificios El final de una época Referencias Índice temático y de nombres |
La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo.
¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.
